Aiz Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu veikala modeļa popularitātes tas var kļūt par nākotnes tendenci

Lielākajai daļai cilvēku šķiet, ka mājsaimniecības preču veikalos ir daudz specializētu mājas aprīkojuma zīmolu veikalu, un katram veikalam ir neliela atšķirība. Tomēr pēdējo divu gadu laikā arvien vairāk lielu uzņēmumu, piemēram, OPPEIN, Sofia, Muse, CBD u.c., ir atvēruši lielus vadošos veikalus mājas mēbeļu veikalos.

Daži zīmoli, piemēram, Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei un Kaimo, ir atvēruši neatkarīgus vadošos veikalus. Vai Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu veikali un neatkarīgie veikali apmierina patērētāju pieprasījumu, vai arī tie tiek pārveidoti tirgus spiediena ietekmē? Kāda ir ietekme uz tradicionālajiem mājas mēbeļu veikaliem? Kādas priekšrocības tas dos patērētājiem?

Sjaņā jau ir atvērti "lielie veikali", piemēram, Europa Whole House Customization. Šāda veida lielveikali kā jauns veikala modelis Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu zīmoliem ir kļuvis par "lielā veikala" modeli, kas pēdējos gados ir kļuvis par "standarta konfigurāciju" lielākajiem nozares zīmoliem. Arī Qumei, Meike Meijia un citi zīmoli ir sākuši virzīties uz "lielo veikalu" ceļu.

Li Hongjun, CBD Home Furnishings ģenerāldirektors, uzskata, ka mājas iekārtojuma veikalu platība ir tūkstošiem vai pat tūkstošiem kvadrātmetru. Lielāka ekspozīcijas telpā produktu klāsts var būt daudzveidīgāks, un atmosfēru var radīt, neierobežojot telpu. Kosmosa displejs ir spēcīgāks, un atvēršanas laiks ir elastīgāks. Daudzus lielus veikalus tieši pārvalda ražotāji, un tiem ir mazāk starpsaišu un pārskatāmākas cenas. Patērētājiem lielie veikali, pateicoties spējai telpu dizainā labāk demonstrēt kopējo mājas vidi, rada siltuma un komforta sajūtu reālai dzīves telpai līdzīgā atmosfērā, ko var salīdzināt ar reālo dzīvi un rada vēlmi iepirkties. . No otras puses, lielo veikalu klientu pozicionēšana ir precīzāka, un precīza mārketinga pieņēmumā patērētāji arī ietaupa vairāk laika.

Patlaban Eiropā un Amerikā masīvkoka mēbeļu veikalu modelis ir ne tikai lielāka izmēra un produktu daudzpusīgāks, bet arī daudzos mājsaimniecības preču veikalos ir pieejamas tādas brīvā laika pavadīšanas funkcijas kā kafijas zonas, grāmatu bāri, bērnu rotaļu laukumi, rokdarbu pieredzes laukumi. , padarot mājas mēbeļu veikalus vairāk līdzīgus maziem atpūtas centriem, kur var iepirkties un atpūsties.

Runājot par lielo veikalu modeli, uz kuru plūst mājas iekārtošanas uzņēmumi, var teikt, ka tas ir termināļa veikalu tēla veidošana un patērētāju pieredzes iepirkšanās ainas veidošana. Faktiski tas ir sagādāt prieku patērētājiem, izmantojot pakalpojumus un pieredzi, kas nav saistīta ar produktiem. Šāda veida pieredze Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu veikalos tiek saukta par ieskaujošo termināļa mārketingu mājas mārketingā. Tā var būt žurnāla un kafijas tases lasīšanas atmosfēra, bērnu izklaides zona vecāku un bērnu aktivitātēm vai pat romantiska aina pāru emocionālai saziņai. Līdz ar to mēbeļu veikalu apmeklējums vairs nav dekorēšanas vajadzību virzītājspēks, bet gan ikdienas darbība, kas līdzinās kino vai kafejnīcas apmeklējumam, radot uzņēmuma zīmola iespaidu dziļi cilvēku sirdīs.

Faktiski tā ir koncentrēšanās uz attiecībām starp zīmoliem un cilvēkiem. Šīs attiecības vairs nav tikai vienkāršas patēriņa attiecības, bet, izmantojot izklaidi, atpūtu un mīklu, tās satuvina zīmolus un cilvēkus, sniedzot rūpīgus pakalpojumus dažāda veida cilvēkiem un demonstrējot jaunus dzīvesveidus un koncepcijas.

Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu zīmoliem atvērt lielus veikalus mājas mēbeļu veikalos nav jaunums. Pēdējos gados daži mājas iekārtojuma veikali arī ir sākuši apzināti atbalstīt zīmolu lielas vitrīnas iekšēji, jo ir izrādījuši pretimnākošu attieksmi pret šiem "lielajiem veikaliem veikalā". Piemēram, lielos mājas iekārtošanas centros, piemēram, Daming Palace Building Materials and Home Furnishing, Fantastic Home un Red Star Macalline Sjaņā, tirdzniecības centra pirmajā un otrajā stāvā ir pieejami tādu zīmolu veikali kā Europa un Nanyang Dique. skatlogs ir atvērts tikai publikai.

Tirdzniecības centrs ir gatavs mudināt Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu zīmolus veidot pieredzes centrus un atbalstīt spēcīgus Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu zīmolus šajā nozarē, lai atvērtu vadošos veikalus vai lielus veikalus. Jo zīmolam ir jābūt spēcīgai ietekmei uz klientiem un jārada daudzlīmeņu kārdinājumi un ietekme uz patērētājiem. Šo mērķi var sasniegt tikai tad, ja darbojas šādi lieli veikali, eksperimentālie veikali un vadošie veikali. Tirdzniecības centrs apvieno zīmolus, veidojot spēcīgu starojuma spēku, kas ļauj izvairīties no retas klientu plūsmas, salīdzinot ar neatkarīgiem veikaliem; Turklāt neatkarīgie lielie veikali var saskarties arī ar augsto īpašuma izmaksu problēmu. Tāpēc tirdzniecības centram ir jāpielāgo sava veikala forma, jāmaina tradicionālais izkārtojums tirdzniecības centra iekšienē un jāapmierina tirgotāju vajadzības, lai izveidotu lielus un vadošos veikalus.

Līdz ar stingrāku stāvokli nekustamo īpašumu nozarē, pieaugot mājas preču homogenizācijai un arvien sīvākajai konkurencei mājas nozarē, arvien vairāk mājas zīmolu ir sākuši meklēt jaunus komerciālus kanālus un modeļus. Neatkarīgu veikalu veidā ir pieejamas neatkarīgas un pietiekamas vietas, lai pilnībā izstādītu uzņēmuma produktus, un dažādu telpisko ainu izkārtojums var sniegt patērētājiem visintuitīvāko sajūtu. To neierobežo kanāli, bet tā var arī izvairīties no tādām problēmām kā augsta veikalu nomas maksa un ļauna konkurence starp zīmoliem, kam ir noteiktas priekšrocības zīmola kvalitātei, reputācijai un mārketingam.

Tagad patērētāji ierodas veikalā, cerot, ka varēs atvadīties no saspringtās mēbeļu, materiālu izvēles un cenu sarunām, bet tā vietā viegli, dabiski un kvalitatīvi izbaudīt veikala sniegto telpu. Katram Eiropas un Amerikas masīvkoka mēbeļu zīmolam ir sava lojālo klientu bāze. Ņemot vērā starptautiskās attīstības tendences, lielākie zīmoli izmanto neatkarīgus vadošos veikalus, lai sasniegtu savus klientus. Nav grūti paredzēt, ka, nepārtraukti pieaugot dažu mēbeļu zīmolu popularitātei un spēkam, nākotnē arvien vairāk zīmolu veidos lielus veikalus vai neatkarīgus vadošos veikalus.